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LED照明市场传统渠道回归品牌传播需下沉

发布时间:2019-08-15 19:25:57

  最近,发现一个有趣的现象,互联公司开始集体农村刷墙。淘宝、京东、 60、易信、当当、世纪佳缘 纷纷 上山下乡 。而且,一个比一个有意思。比如淘宝的 要想生活好,赶紧上淘宝 ,当当的 老乡见老乡,购物上当当 ,世纪佳缘的 上佳缘找媳妇儿,种地有帮手

  围观之余,有一个问题,为什么热衷于 互联思维 的这些公司愿意 上山下乡 ?真的只是单纯地想弄个噱头,炒一把么?当然不是!想炒作,社交络有太多的方法,何必要去农村刷一墙?

  显然,这里存在一个品牌传播的渠道选择逻辑。细心的朋友会发现,除了进村刷墙,很多公司的品牌传播渠道开始更多地选择地铁、公交站牌、户外等这些传统渠道。比如京东 快才痛快 系列广告,陌陌 就这样活着吧 主题广告 都是大面积覆盖传统渠道。

  诚然,这是品牌传播回归传统渠道的一个典型现象。

  传统渠道为什么会重新回归?

  最近,和一些做营销的朋友聊。他们都说到一点,现在客户更多的是希望他们基于传统渠道提供创意和营销方案,而社交媒体做联动传播。单纯的社会化解决方案,他们并不买单

  听完,不得不感叹:变化真的太快了!

  就在几年前,微博刚兴起,社会化营销也应运而生。大多企业主开始加大社交路的预算投入,其中,尤以微博、为主。据我所知,运营官方账号 一些相关项目,乙方公司的月费就要十几万(不包括渠道差价)。

  然而,不到5年,甲方们的需求似乎开始倾向于传统渠道。Why?

  首先,社会化营销 泡沫 破灭。需要解释下的是,社会化营销 泡沫 破灭不是指社会化营销不存在了,这肯定不会。只要社交络还存在,社会化营销就会存在。我这里指的是 虚高 的社会化营销价值破灭,企业主开始正确的看待社会化营销价值。

  其次,品牌传播需要 下沉 。当品牌传播开始 虚高 时,传播者很容易陷入 自我认知 的怪圈。即你会把你可视的圈子认为是传播应该到达的圈子。所以,很多时候,当你在运营一个官微时,你很容易陷入转发多少、粉丝增长多少的KPI怪圈。而很少会去思考,你的用户是谁,他们在哪里,他们想要什么。所以,在这种品牌 虚高 的情况下,企业主要做的就是让品牌传播 下沉 ,让品牌真正到达用户,并被用户高频 接触 。

  所以,传统渠道回归是大势所趋。

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